针对大多人的心理来讲，往往对新鲜事物更感兴趣，多样网红品牌产品的上市掀起了一股股热浪，短时间内迅速提升销量。

不得不说，近两年，中国化妆品市场本土品牌的逐渐“崛起”给许多老品牌带来了不小的压力，百雀羚这个国货老品牌却能在新品百出的化妆品行业越做越稳，越来越好，有何秘诀？

像华为、小米等中国品牌都想借着这股浪潮进一步发展，百雀羚也不例外。

中国化妆品品牌百雀羚成立于1931年，距今已有87年的历史，可谓是身经百战，作为经典的草本护肤品牌，始终坚持着创新的“传统文化”思路，堪称国货化妆品行业中的一大标杆。

它凭借着企业完整的经营模式和品牌特色，在不断的技术改造中迎风而起。

百雀羚作为中国经典护肤品牌，一直从民国时代延续至今。在这87年中，伴随时代变化和消费者的需求逐步在探索，拥有独特的品牌灵魂。

1940年时，第一款产品——百雀羚护肤脂的上市力压妮维雅。它独有的芳香成了众多贵妇的首选，还赢得了外国夫人的喜欢，甚至推崇百雀羚作为东方时尚的代表，闻名世界。

时至今日，国人回忆起当时绘满五彩小鸟的深蓝色铁罐盒包装都觉的是一份独家记忆，它曾经一度成为中国本土化妆品的引领者。

80年代后，百雀羚首度提出了“滋养、护理”的护肤理念。旗下的产品也风靡全国，限量近亿；在1990年时虽然因为外资品牌的营销导致百雀羚吃尽苦头，但它也并未因此沉沦，而是不断改良技术，扩充产品线。

之后，护肤品、香皂、花露水等都陆续推出，反响依然不够强烈，也没了往日那般的热度与销量。

自2004年起，百雀羚开始专注开发，2007年时他们瞄准日化市场的发展前景，在技术的不断完善后推出了草本精粹护肤系列，三生花品牌，小雀幸，小幸韵，百雀羚男士系列等多类产品，迅速扩大产品定位，消费理念年轻化。

产品的多样化、强大的技术团队，让百雀羚在化妆品市场上占领着重要的地位，与时俱进是不断崛起的关键指标。当然公司的经营与管理也至关重要。

随着百雀羚产品类别的增多，百雀羚经过考量后，舍弃了三四线流通渠道，将资源大规模的向一二线终端倾斜，并且将核心渠道定为商场内的超级市场和专营店。

这样做有效的加强了品牌力度，事实证明百雀羚销量得到了迅速的提升，知名度也扩散开了。

在今年的618活动中，百雀羚“中国风”的品牌形象刷爆网络，营销文案也成功的吸引了消费者的目光，最终活动拉下帷幕之时，百雀羚的销售成为美妆国货第一，这也是百雀羚发展史上一个重要时刻。

百雀羚的探索与创新，产品的开发与研究，推进它逐步锁定了每一阶段消费者的需求，让品牌得到进一步的蜕变。

百雀羚作为首屈一指的国货品牌，取得成就虽然有目共睹，但还是会遭受到一些质疑。

在化妆品行业中，国货在很多消费者的眼中第一感觉就是不行，虽说百雀羚是经典品牌，很多朋友对它的感觉就是很油，不清爽，没有良好的体验感。

常年使用国际大牌产品的小伙伴会因为它的价格，直接否定它的效果，毕竟现在，很大一部分人会选择国外的护肤品牌。

除此之外，虽然百雀羚打造了很多适合年轻人的产品，但还是有部分年轻消费者认为百雀羚的适用年龄阶段稍稍偏高，也许是品牌太古老产生的第一心理反应。

百雀羚也为此一直在开展娱乐营销，添加情感因素，期望赢得更多年轻消费者的关注。

不可否认，外资品牌确实在营销、资金上更有优势。小藏认为百雀羚想要占据更大的市场，是需要向外资企业学习的，让传播的内容更精细，使消费者了解的更透彻，发挥潜力打造百年企业。