作为一名70后，可以说童年印象最深的几大品牌中，旺旺绝对上榜。
什么旺旺碎冰冰，旺旺牛奶，旺旺雪饼等等，简直是家中常备的零食。 如今的旺旺已经步入中年，40岁了。虽说这个品牌在超市还是随处可见，但好像没了之前的热度了。 这不，旺旺借助40岁生日举办了为期一个月的「旺聚一堂」40周年主题展，从表面上来讲，还是很成功的，大批人都到现场围观。 虽说，旺旺在营销上做的非常不错，业绩也还挺可观的，但是前几年旺旺的业绩却处于持续下滑中。 按道理来讲，营销和销量应该成正比，旺旺的反差这么大，问题究竟出现在哪里了？
旺旺的诞生 旺旺虽然在大陆十分盛行，但是其诞生之地是宝岛台湾。 旺旺的品牌创立于1979年，同时推出了品牌形象“旺仔”。 后来旺旺相继发售了旺旺仙贝、旺旺雪饼等各类产品，也是因为这些产品的推出，让旺旺在台湾风靡一时。 在1992年时，旺旺开始进军大陆，那可爱的包装更是俘获无数小朋友的内心，毕竟那么可爱的旺仔形象，谁能不喜欢呢？ 就这样，旺旺很快在大陆打开了市场，1994年时，其销售额就高达2.5亿，对于当时来讲是非常厉害的了。 为了顺应消费者的需求，旺旺陆续推出了旺仔小馒头、旺仔牛奶、旺旺碎冰冰等多种单品，这些都成为了小朋友们的最爱。 想要有更大的销量，广告营销是肯定的，旺旺为了扩大知名度也是下了血本啊。
铺天盖地的广告想不知道都难，其中旺仔牛奶的广告语“在看我就把你喝掉”更是深入人心啊，如今回想起来甚是经典。
大概从2014年开始，旺旺的销量就开始下降，很多产品卖起来很费力，看到这样形势下的旺旺，很多经销商纷纷解约。 旺旺的市值也开始暴跌，至今为止依旧处于低谷时期，也让该品牌十分头疼。
造成今天的局面，主要有以下问题 （1）消费理念的变化 随着物质生活的提升，大家越来越重视养生问题，在吃的方面尤为注意，基本上都会选择天然、无添加的安全食品。 在这一点上，旺旺却不能满足，它属于多重加工的零食类，里面的调料非常多，都说吃多了调味品，身体的负担也会越来越重，旺旺自然不再有往日的热度了。 因此，像旺旺雪饼、旺旺仙贝的销售额就会越来越惨淡。
但是也有一些产品还是很受欢迎的，比如旺仔牛奶，它本身就是乳制品，对于成长中的小孩来说还可以补充营养。
（2）杂品太多 一般来讲，当品牌知名度有一定的影响后，都会不断的推出新品来吸引消费者的注意力，但是如果用力过度，效果反而会适得其反。 旺旺就是没有把握好，陆陆续续推出了燕麦粥、蛋糕、牛奶糖等等。
据了解，旺旺的研发团队一年可出新品100多个，太多了就会显得没有焦点，还没有熟悉这个，另一个又推出了，让人眼花缭乱。 太过于繁杂，反而不能讨得消费者的欢心，当时还有人调侃道：旺旺新品百出，可唯一记得的还是那个熟悉的雪饼。 所以，新品多不一定好，一定要有针对性，才能让消费者印象深刻。
（3）行业竞争剧增 任何行业都不可能只有一个品牌，既然做市场就一定会有竞争，旺旺自然也少不了竞争对手了。 就拿儿童类的牛奶产品来说，各类品牌的崛起无疑是对旺仔牛奶造成了“威胁”。 对于其他零食类，很多品牌打着安全、无添加的口号，这正好符合购物者的消费理念，简直是给旺旺一个重重的打击。 这也是旺旺销量下降的重要原因，毕竟在竞争中，大家都是不留余力的。
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